从品牌孵化器到加速器,抖音新锐发布如何驱

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●作者

李东阳来源

首席营销官

Z世代当道，

新消费品牌如何实现营销突围？

随着Z世代消费意识觉醒，他们逐渐开始解锁精神层面的需求，不断提升生活品质和情绪愉悦，追求生活的满意度和幸福感。

因此，在消费这件事上，Z世代不再盲目追求毫无内涵的形式感或者仪式感，陷入「精致穷」的消费主义怪圈，反而更注重体验、品质、文化认同、自我表达和社交归属感。比如从产品消费转向服务消费，从物质消费转向深度体验的精神消费；从标准化同质化的消费，转向个性化品质化的消费。本质上，是通过投资自己的兴趣和专业，实现“更好的自己”和“更高品质的生活”。

与此同时，他们接受一个消费品牌的方式，也取决于品牌所追求的价值、所提倡的生活方式是否与自身高度一致，更希望用产品/服务体现个性、愉悦自己。

Z世代自此开创了全新的消费格局图鉴，比如颜值主义，轻食主义，潮流养生，新食尚主义、极简主义等，这些新兴市场开始活跃起来，成为近几年值得

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