智能音箱市场被催熟之后,谁来为产业

生活方式变迁的根源是价值观的变迁，每一场关于审美、文化与美好生活诉求的价值革命，成为了消费升级和产业转型的核心驱动力。在对未来智能、便捷生活的无限畅想中，智能音箱应“声”而来，并在短期内迎来了井喷式增长。以国内市场为例，年智能音箱总出货量为万台，同比增长%。年H1，市场总销量达万台，已经接近年全年。（数据源于奥维云网）然而，市场被催熟得越快，不确定性就会越多，每一处击中消费者痛点的改变都可能彻底颠覆当下躁动不安的产业格局。以华为为代表的后入局者在这个特殊的时间窗口找到机会，但下一步，也必须面临消费者教育、生态优化、产业价值重塑等巨大挑战。《玛丽有只小羊羔》12月21日的上海西岸艺术中心，一台高约5米、造型别致、极具未来科技感的“X音舱”引得来往参观者驻足。站在“音舱”外，便能听见一支悠扬的交响乐曲从舱中传出，如现场演奏般热烈、震撼，令人压抑不住好奇心去探秘其中。走进舱体，“华为SoundX”以及“帝瓦雷联合设计”的字样格外显眼，而环绕在四周墙壁上的则是自声音被记录以来余年的音学发展史。从年爱迪生发明留声机到20世纪的黑胶技术，再到磁带、音箱，环廊一周又回到起点，仿佛寓意着人们在不断突破技术局限的背后，始终追寻着一种还原声音本质的返璞归真。沿着回廊进入“内舱”，20台华为SoundX智能音箱对称列于舱体两旁，在顶端LED灯光的映射下闪耀出极具质感的金属光泽。而音箱中播放的则是被留声机首次记录的曲目《玛丽有只小羊羔》，经过知名音乐家的重新谱曲，这段开启了人们对声学技术认知的旋律，被由20台智能音箱组成的“交响乐团”演绎出全新的时代音符与情感韵律。这20台华为SoundX便是本次展览的主角，它发布于今年11月，由华为与全球TOP3专业音响品牌帝瓦雷联合设计。据了解，华为SoundX所配置的双低音喇叭采用了帝瓦雷独有的SAM低音增强技术，可通过算法补偿失真，同时根据喇叭实际输出的声音对功放输出信号进行精确调整，完美还原声音本质；Push-push对称结构设计，使得两只喇叭在发声时产生的背波干扰可以相互抵消，且双喇叭平行运行状态下能够在相位上进行能量叠加，配合高磁性钕铁硼稀土材质扬声器，带来平稳无噪且澎湃有力的震撼音效。在关于智能音箱用户使用习惯的诸多市场调研中，“播放音乐”均以超50%以上的占比成为最高频的使用场景，然而有趣的是，与听音乐体验关联最直接的音质却成为了智能音箱类产品最大的短板，在颠覆性AI技术、生态打造以及众多的营销玩法面前，音质似乎被众多厂商“选择性遗忘”。华为SoundX的出现，让智能音箱与HiFi音箱间的“分割”得到化解，在帝瓦雷专利赋能和自身多年音频技术积累下，华为SoundX拥有了更低频的下潜与更高频的延展，小体积喇叭释放出更大能量，Push-push技术有效降噪，还原更真实的音乐细节。与此同时，华为SoundX也在为市场“降噪”，当红利褪去、消费者心智成熟之后，企业必须冷静思考什么才是立足智能音箱产业的核心竞争力。“联名”新范式“在中国我无法想象还有什么比将帝瓦雷与华为双方的技术结合更好的合作。”帝瓦雷CEOFranckLebouchard在华为SoundX的发布会上表示。的确，这场跨越国界，融合了双方顶尖技术与创造力的品牌“联姻”给予了智能音箱市场太多的惊喜与想象。帝瓦雷在音频领域拥有绝对领先的技术，华为则深耕人工智能及HiLink生态共建，二者结合，让海量音频内容等更生动地“发声”，给用户带来身临其境般的聆听体验，以及蕴藏在声音中最强劲的情感力量。同时，华为SoundX也将这种音乐与人的情感连接投射为音频与物的情感连接，音箱可以随时随地根据喇叭、环境、内容，甚至人的心情去“思考”，将音频的丰富多彩通过音箱实现自我表达，也让人与音箱能够彼此聆听。区别于业内盛行的“贴牌”、蹭热度，华为与帝瓦雷强劲的技术优势与新锐的品牌理念于本次联名中得以被充分彰显与交融，在碰撞出更多灵感的同时，也为消费者带来了全新的文化感知与情感连接。这种联名新范式远比简单的Logo“并列”更高级，也将对双方未来的品牌打造与营销玩法影响甚远。同样，这种“联名”思路也渗透于华为与产业链各方的合作之中，今年3月的“真生态臻品质”生态大会上，华为正式发布全场景智慧化战略，旨在围绕HiAI、两大开放平台和三层结构化产品，为行业打造一个丰富多彩的智能家居生态系统。其中，HiLink作为实现万物互联的全连接架构标准，能够端对端对整个生态赋能，如“普通话”一般解决了不同品牌厂家智能设备之间的互联互通问题。以华为SoundX的智能家居控制功能为例，通过“小艺，小艺”唤醒音箱，并发出“开关灯、拉开窗帘、打扫房间”等指令，它便能智能联控相关家居产品，带来动动嘴皮就能掌控全屋的便捷体验。截至目前，华为SoundX已支持控制诸多华为智选产品及华为HiLink生态单品，涵盖：空调，照明，窗帘，空气净化器，风扇，热水器，晾衣架，空气传感器，安防，加湿器，扫地机器人等。产业变革的基础在于各个环节之间的密切配合与联动，除了华为等头部厂商外，全产业链对智能化转型的推进程度也将影响行业整体的演变进程。而在这个过程中，“联名”合作无疑是一条捷径，通过彼此间的资源共享与置换，厂商们得以突破壁垒，激发势能，从而共赢协作，形成以点及面的全产业智能化进阶。一场“价值”反攻战从社会经济发展的角度看，在经历了一段漫长的物质匮乏时期之后，情况突然反转，过剩的批量化商品蜂拥而来，甚至让整个市场变得浮躁而拥挤。然而，当初期红利式微，市场由蛮荒生长时代演进到精耕期，企业必须潜下心来思考，对于消费者来说，什么才是真正有价值的？以及企业在为消费者提供商品和服务的同时，该如何承载、传递以及共创这种价值。时代发展日新月异，对于风口与流行的预判堪称一门“玄学”，但当我们重新用“以人为本”的视角看待社会变革，便会发现这些改变的背后始终有一种强大的内驱力，即人们对美好生活的由衷向往，而企业为消费者提供的核心价值也必须由此溯源。那么，美好生活究竟是什么样子？它也许是初次使用智能手机“滑屏解锁”时的惊喜，是扫码支付、全球购、拼团秒杀时的畅快，当然它也可能是人工智能辅佐下便捷舒适的全场景体验，或是索性摆脱“实用主义”，从音乐、文化和美学中汲取一种纯粹的精神享受。而这种超越于生活之上又嵌入日常琐碎之中的幸福哲学，在华为SoundX中得以被充分诠释与延伸。依托10年全球音频技术储备，华为联合帝瓦雷打造全球首款震撼双低音HiFi智能音箱，弥补了同品类产品在高端音质领域的长久空缺。同时，华为从芯片、终端、生态全面布局，携手业内TOP级厂商构建HiLink智能生态，持续加码内容资源，基于用户刚需打磨多场景使用体验，最终实现了华为SoundX在音质、智能、内容等领域的全面进阶，为市场和用户带来了超乎期待的音箱“新物种”。这个“新物种”的价值并非局限于某种商品或服务，而是提供一种全新的生活方案，它基于人们对美好生活的渴望诞生，也凭借着卓越属性激发消费者的更多灵感与想象，它在每一次交互中越来越懂得用户的“心思”，也潜移默化地改变着他们的生活方式。依托这种深度“交流”，华为SoundX的价值得以真正体现，其为人们勾勒的“美好生活”轮廓也逐渐清晰。然而，面对一个被过早催熟的市场，想打赢这场“价值”反攻战并非易事，巨头低价补贴的重压，庞大的生态整合以及尚未完善的消费者教育，纷纷给这位后入局者提出挑战。究竟是马太效应加剧还是后来者居上，结局难以预判，唯一可以肯定的是，市场在经历了过度躁动之后终将冷静下来。

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